Qu'est-ce qui compte comme deepfake selon la loi IA européenne ?
Tout contenu audio, image ou vidéo généré ou altéré par IA qui ressemble à des personnes, lieux ou événements réels et pourrait passer pour authentique. Pour les entreprises, cela inclut les modèles IA, les voix off IA, les échanges de visage et les photos de campagne retouchées par IA — pas seulement les scandales de célébrités.
La définition pertinente pour les entreprises
L'Article 3(60) définit les deepfakes comme un contenu généré ou manipulé par IA qui «ressemble à des personnes, objets, lieux, entités ou événements existants et apparaîtrait faussement à une personne comme authentique ou véridique». Traduit en marketing :
- Des mannequins IA portant de vrais produits → territoire deepfake. Étiquette.
- Une voix off IA indiscernable d'une humaine → étiquette.
- Un arrière-plan changé par IA sur une photo produit, produit intact → en général OK, mais étiquette si cela peut induire en erreur.
- Une mascotte IA clairement caricaturale → pas réaliste, faible risque.
Le devoir d'étiquetage
Article 50(4) : les deepfakes doivent être divulgués de manière visible et claire lors de leur publication. Guide complet →
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